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朱一龙代言农夫山泉 让品牌与代言人走在一起

2020-10-1298

  最近,朱一龙在微博宣布了他正式成为农夫山泉代言人的消息。

  至此,农夫山泉天然矿泉水迎来了它全新的代言人。在瓶装水市场上,一场“明星打架”正在悄悄上演。

  农夫山泉代言人不少

  以前,农夫山泉旗下产品也不是没有代言人,但都是类似于果汁、茶等有味道的饮料。给天然矿泉水找代言人,在农夫山泉这里还是第一次。

  在农夫山泉看来,朱一龙眼神清澈、演技自然等特点,都与他们的天然矿泉水产品形象契合,也正是因为这些特点,让品牌与代言人走在一起。

  农夫山泉似乎找到了一种更容易“讨好”年轻一代的营销方式,那便是“粉丝经济”。

  很明显,用明星形象为产品赋能,是很好的营销手段。

  当然,瞄准“粉丝经济”的饮料企业,并不只农夫山泉一家。

  今年下半年开始,品牌选择代言人的方式明显保守了很多。不是选择作品和口碑皆优的明星,比如朱一龙,就是不给明星“代言人”的称号,取而代之的是大使、挚友等名称。

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