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娱乐营销 — 明星同款、翻包视频、大牌明星媒体拍摄电商授权、明星植入文字说明

2020-09-07141

  一、明星媒体拍摄植入是一种什么样的合作方式?

  明星需要宣传,很多时尚媒体会定期邀约一些时下热门的艺人或需要宣传的艺人来拍摄封面或时尚写真大片。

  明星拍摄时,使用的服装、配饰、道具等,均由媒体提供。

  这些服装、配饰、道具均可由各品牌赞助。

  媒体接受赞助,并成功拍摄后,会将这些照片发布到媒体的实刊、电子刊、微信微博公众号等渠道,并注明拍摄所使用品牌名称。

  时尚媒体会给予提供赞助的品牌方1-2张高清大图,用来在微博、微信渠道宣传。

  二、明星拍摄植入对品牌有什么好处?

  品牌如果专门去找明星做代言或者拍摄,需要花费巨大的代价。比如,时尚媒体邀约的都是一些时下热门的艺人或大咖,如果请他们代言的话,无论是其中任何一位,费用都是几十万到数百万。

  而明星的对品牌的影响是毋庸置疑的,不仅能极大提高消费者对品牌的信任度、提升品牌的层次,有些流量明星还能直接带动产品的销售。

  相对于明星代言,明星拍摄植入首先是费用比较低,能用极少的成本,让当红明星为我们的品牌产品做一次拍摄,并得到时尚媒体的曝光,这是非常划算的。

  其次,媒体提供给我们的高清照片或视频,我们也可以在一定范围内做宣传,提升品牌的影响力。

  试想一下,如果品牌用做代言的预算,来做拍摄植入,可以与十位、或者几十位明星合作,产生的效果无疑是巨大的。

  三、明星拍摄植入合作流程是什么样的?

  合作流程分为以下几个步骤:

  我们会定期整合各大媒体邀约明星拍摄的资源,包括艺人姓名、拍摄日期、可赞助品类等信息,做成拍摄排期表发给客户。

  客户从中选择想要合作的艺人,将产品列表或图片发送给我们,我们与媒体及艺人进行沟通,确定初步的合作意向。

  签订《媒体拍摄植入合约》,付定金。

  客户邮寄产品到指定地址。

  拍摄植入成功后,我们会将样图提供给客户过目,客户付余款。

  媒体发刊(纸媒或电子刊或官方微博微信公众号发布),并同步提供给客户高清照片或视频。

  四、媒体拍摄植入具体分为哪几种形式?

  一般分为两种:平面拍摄植入和视频拍摄植入两种。

  平面拍摄植入:一般适合服装、鞋帽、首饰珠宝饰品、箱包、眼镜等。

  部分美妆可与明星做同框拍摄植入。

  视频拍摄植入:通常是媒体邀约艺人拍摄翻包翻箱视频,适合美妆类、护肤品、随身应用的电子产品等。

  无论何种植入方式,后期的宣传应用都是重中之重,如何利用明星效应产生相应的、营销大的价值,才是艺人、媒体、品牌方合作的营销效果终目的。

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