据江苏省消保委日前一项调查发现，消费者通过社交软件购物以短视频类平台为主，占比高达73.83%;影响消费者购买决策的各因素中，“网红推荐”占比达47.57%。当“网红+视频直播+电商”融合发力，其带货能力更是蹿升一大截。

　　近年来，通过视频、直播、社区社交、聊天社交等网络平台购买商品，成了一种新兴的消费方式。这些社交网络平台在对接供需、挖掘消费潜能方面，发挥着越来越重要的作用。

　　“网红推荐”力度大，

　　网红带货已成为时下流行的销售模式。据艾媒咨询数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年其市场规模将突破9000亿元。

　　网红代言人李佳琪“口红小王子”进军网红带货圈，他的一句OMG让千万少女为之疯狂，哪怕条件有限也会因为一句“这也太好看了吧”而剁手，曾经还和马云一起pk卖口红，然而毫无疑问李佳琪完胜，凭借抖音试色俘获万千少女，创下了五个小时成交商品23000单的带货神话。

　　集美貌与才华于一身的papi酱，因搞笑，一针见血的说出现代生活的形形色色而爆火，曾经一条贴片广告拍卖到2200万的价格，同时也创建成立自己的公司，也担任百度的首席内容官。

　　王思聪前女友雪梨创立的网红积极公司宸帆，在去年双十一开场10分钟交易便破亿，一年更是创造了6个E的营业额的神话。互联网短视频中遍布着各种各样的网红，他们的营销势能不容小觑，随便说一句话，就能影响着粉丝们的选择，在他们的推荐下，更是打造了一个又一个的爆款。

　　在传统理论中，品牌广告一个月内触达6次或者更多才能改变消费者的心智，这就相当于很大的一笔广告费用。而网红的出现，解决了品牌传播中性价比的问题。他们活跃于小视频的框架，频繁的宣传产品，虽然大多数网红的粉丝数量有限但受众精准，这对品牌来讲是很大且精准的流量池。

　　同时，网红还与消费者处在“相互信任”的位置，网红也是消费者，所以他们处在同一个位置，不同的是网红在消费者的地位上有承担了传播者。所以网红与消费者的交往更亲近，足以影响消费者的购物选择。

　　所以如果你的企业，你的品牌，也拥有一个这样的网红代言人，那你的产品还用发愁吗?

　　像薇娅、辛巴、李佳琦这样的“超级头部网红”，或者说“网红界的梅西、C罗”，他们的经验足够丰富、不需要急功近利、对品牌方的能力更强。而且网红带货，他们真的能持续拿到大批物美价廉的尖货，从而给消费者创造一些附加值。

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