2026年7月3日，劲仔食品正式官宣，王俊凯（明星代言）出任劲仔品牌全球代言人。伴随着全方位线上线下整合营销同步落地，为企业品牌年轻化升级、市场拓展注入全新活力，也为公司深耕优质蛋白健康零食赛道、实现长期高质量发展开启全新篇章。

　　王俊凯，1999年9月21日出生于重庆市，中国内地影视男演员、流行乐歌手、音乐制作人，男子演唱组合TFBOYS队长，毕业于北京电影学院表演系本科班。

　　邀请王俊凯出任劲仔品牌全球代言人，是劲仔食品由产品经营向品牌经营转型的战略选择。青年歌手、演员王俊凯作为横跨音乐、影视、综艺等多领域的青年偶像，拥有庞大的粉丝基础与广泛的公众认知度。此次合作将有效拉近劲仔食品与年轻消费群体之间的情感连接。

　　劲仔食品近年来持续加码品牌建设，公司通过“年年有鱼”“4.1超级品牌日”等主题整合营销传递年轻活力理念，并与《种地吧2》《中餐厅》等热门综艺合作，在社交媒体平台进行内容营销，加大品牌曝光。在此基础上，此次携手王俊凯，是品牌建设的再次升级，以代言人为核心，品牌可以联动综艺扩大曝光、借助社媒话题引发圈层讨论、配合门店活动带动终端销售。