2026年6月15日，意大利奢侈品牌菲拉格慕正式宣布青年艺人王俊凯出任其香水全球代言人。品牌官方与王俊凯本人于当日同步发布合作内容，聚焦“花漾香息”主题，强调意式优雅美学与当代青年审美的融合。此次合作覆盖品牌香水全线产品，王俊凯获得的是香水品类最高级别的“全球代言人”头衔，而非区域或限定身份。此举标志着菲拉格慕在品牌复兴阶段进一步向年轻消费群体靠拢，亦反映出中国市场在全球奢侈品战略中的权重持续提升。

　　王俊凯作为兼具人气与实力的青年艺人，其清澈纯粹的个人气质、鲜活从容的状态，与菲拉格慕香水所倡导的‌优雅、灵动且富有感官张力的意式美学‌高度契合;他在音乐与表演领域对细腻情绪的捕捉能力，也和品牌对香氛创作的审美追求相匹配，双方将围绕香氛产品共同传递意式生活美学的感官体验。

　　合作官宣后48小时内，菲拉格慕多款香水产品在主流电商平台出现售罄现象。据公开信息显示，京东平台7款关联产品在12小时内售罄，天猫旗舰店相关搜索量激增。大量消费者在社交平台晒出订单截图，并自发组织抽奖赠送同款香水，“小小蟹意，不成敬意”等应援话题迅速登上热搜。用户评价普遍聚焦于产品本身的使用体验，如“香味持久，晚上洗澡后仍有淡香”“喷上后身边人主动询问用什么香水”，反映出代言效应与产品口碑形成共振。值得注意的是，部分热销款为30ml与50ml中小规格，符合当前中国香水市场主流消费偏好。