NIVEA妮维雅于2025年9月1日正式官宣王源成为品牌代言人，此次合作聚焦妮维雅630双能瓶系列，以“美白新标杆”为核心传播点，通过线上线下联动策略强化品牌年轻化形象。

　　NIVEA妮维雅欢迎TFBOYS-王源成为妮维雅品牌代言人，重新定义美白标准，与王源共同引领美白新标杆

　　王源拥有巨大的粉丝基础(“小汤圆”)和极高的国民度。他健康、阳光、干净的形象与妮维雅“呵护肌肤健康”的品牌理念高度契合。通过王源，妮维雅能有效触达更广泛的年轻消费群体(Z世代)，实现品牌的年轻化升级，并借助其强大的社交媒体影响力提升品牌在数字时代的声量和销量。

　　妮维雅是拥有超过百年历史的德国护肤巨头，在全球范围内享有极高的声誉和信任度。与国际知名大众消费品品牌合作，进一步巩固了王源作为一线代言人的商业价值，其形象与国民级品牌相结合，有助于提升其大众层面的好感度和认可度。

　　王源以其清爽、真诚、有才华的公众形象著称。这种“学长感”、“少年感”与后期逐渐成熟的绅士感，完美契合了妮维雅所倡导的“可靠”、“有效”、“值得信赖”的护肤专家形象。他的粉丝群体也与妮维雅的目标消费市场有高度重合。

　　王源与妮维雅的代言合作是一次典型的双赢局面。 妮维雅通过王源成功吸引了年轻市场，注入了新的活力;而王源则通过与一个信誉卓著的国际品牌合作，进一步拓宽了自己的商业版图，巩固了其作为优质偶像的商业影响力。