8月18日，宝洁集团旗下护肤品牌OLAY(玉兰油)官宣李宇春成为品牌代言人。据悉，OLAY隶属宝洁美容部门，该部门旗下还拥有SK-II、海飞丝、潘婷等知名品牌。

　　OLAY正式官宣李宇春为全新品牌代言人，以“反正是我”为核心主题，主推OLAY 第5代超红瓶抗老产品，引发全网热议。

　　全新第5代OLAY超红瓶50年抗老专研，以颠覆至巅峰和李宇春一起，开启抗老巅峰时代。李宇春的唱跳舞台，是内娱独一份的现象级震撼。41岁的状态依旧能打，紧致下颌线超吸睛，OLAY陪她定格每个鲜活时刻，“反正是我”就是这么飒～

　　李宇春作为少数能驾驭中性美妆代言的女星，她打破了传统护肤市场的性别标签，传递"美不被定义"的价值观，与OLAY创新精神契合。

　　OLAY(玉兰油)官宣后24小时内，相关话题阅读量破5亿+，OLAY天猫旗舰店李宇春同款产品搜索量激增300%，预售迅速告罄。

　　配合OLAY抗老明星单品(如小白瓶、超红瓶)，借势李宇春的"先锋感"传递品牌科研实力，差异化竞争欧莱雅、雅诗兰黛等竞品。

　　OLAY与李宇春的合作不仅是商业代言，更是品牌年轻化与价值升级的关键落子。李宇春的"时代偶像"属性为OLAY注入文化厚度，而OLAY的科技基因则强化其公众形象的专业背书。在国货美妆崛起的竞争环境下，此举有望帮助OLAY巩固抗老护肤市场的头部地位。