明星肖像代言对品牌的作用主要体现在以下几个方面：

一、提升品牌知名度与形象

明星通常拥有庞大的粉丝群体和广泛的社会关注度，通过明星肖像代言，品牌能够迅速吸引公众的目光，提高品牌的曝光度和知名度。同时，明星的良好形象和正面价值观可以传达给消费者，使品牌形象得到提升和美化。

二、增加品牌的辨识度和记忆度

明星的肖像具有独特的辨识度和记忆度，将明星肖像与品牌相结合，可以使消费者更容易记住品牌，并在众多品牌中快速识别出该品牌。这种辨识度和记忆度的提升有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

三、增强品牌的信任度和好感度

明星作为公众人物，通常具有一定的社会影响力和公信力。通过明星肖像代言，品牌可以借助明星的信誉和口碑，增强消费者对品牌的信任度和好感度。消费者往往会对明星代言的品牌产生更积极的评价和购买意愿。

四、促进销售和市场份额增长

明星肖像代言可以通过提高品牌知名度和形象，吸引更多潜在消费者关注和购买品牌产品。同时，明星的代言效应可以激发消费者的购买欲望和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。

需要注意的是，明星肖像代言对品牌的作用并非一蹴而就，而是需要长期稳定的合作和有效的营销策略来实现。此外，品牌在选择明星代言人时，也需要根据品牌特点、目标受众和市场环境进行综合考虑，确保代言人与品牌形象和目标市场相契合，从而最大限度地发挥明星肖像代言对品牌的积极作用。