选择品牌代言人是一项重要的决策，涉及品牌形象、市场定位、目标受众以及代言人的形象、声誉和影响力等多个方面。以下是一些选择品牌代言人的常见标准：

1.品牌契合度：代言人的形象、风格和品牌的核心价值观、定位应该高度一致。这有助于确保代言人能够准确传达品牌的理念和信息，增强品牌的认知度和好感度。

2. 受众匹配度：代言人应该与目标受众有相似的兴趣爱好、生活方式或价值观念，以便能够产生共鸣和认同感。这有助于提高品牌在目标受众中的影响力和市场份额。

3. 声誉与信誉：代言人应该具备良好的声誉和公众形象，避免有负面新闻或争议。一个正直、诚信、积极的代言人能够为品牌树立正面形象，提升品牌的信誉度。

4. 影响力与知名度：代言人应该具有一定的知名度和影响力，能够吸引媒体和公众的关注。这有助于提升品牌的曝光率和知名度，扩大品牌的影响力范围。

5. 专业能力：如果代言人与品牌所涉及的行业或领域相关，具备相应的专业能力或知识，那么他们将能够更准确地传达品牌信息，提高代言的可信度。

6. 合作意愿与配合度：代言人应该与品牌方保持良好的合作关系，愿意积极参与品牌的各种宣传活动，与品牌方共同推动品牌的发展。

综上所述，选择品牌代言人需要综合考虑多个方面的因素，确保代言人能够与品牌形成良好的互补关系，共同提升品牌的价值和影响力。同时，品牌方也需要对代言人进行充分的了解和评估，以确保选择到最合适的代言人。