泛娱乐化时代，造星速度越来越快，层出不穷的各类明星让品牌方在代言人的选择上眼花缭乱。明星代言固然重要，选对明星代言人更是重中之重。

　　中小型企业如何正确选择适合的代言人?

　　{1｝、明星的个人形象气质与品牌定位是否相匹配

　　代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。代言人有好的口碑和形象，明星本人的个性风格与企业文化契合，更有助于品牌形象的树立。

　　{2｝、明星的粉丝量与影响力是否能支撑品牌需求

　　明星的粉丝群体决定了一定的直接销量和间接的宣传效果，明星本身的影响力能够扩大品牌影响力。明星的粉丝量越多，销售额越高;明星的影响力越大，辐射范围越广，价值也就越高。

　　{3｝、明星的粉丝群体和品牌的目标受众是否吻合

　　明星粉丝与消费群体是同类型的受众，双方吻合程度高，能在无形中树立品牌形象，迅速占据消费者心理，再加以合理的营销手段，则可带来事半功倍的效果，否则并不会带来持续的用户增长和销量提升。

　　{4｝、营销目标区域化与代言人细分化的协调

　　不同特色的产品，在运用代言人时，应首先从本企业的营销目标区域出发来考虑代言人的选择。现在的市场区域化特点越来越突出，不同地区的消费者有着不同的消费观念、消费模式和经济文化背景，企业营销策略应该因地制宜。与之相应，代言人的选择亦因境而异。

　　综上所述，中小型企业应该根据自己的实际情况和代言目标选择合适的代言人。体育冠军代言更加具有针对性和精准性，能够更好地展现企业品牌形象。而娱乐明星代言更能体现产品或服务的时尚性和生活品质。无论选择哪种方式，企业都应该注重代言合作的精细化和可持续性，以实现代言效果的最大化和目标受众的最大满足。